¿Qué es?
El advergaming, que en España empieza a conocerse como “publijuegos”, es una modalidad publicitaria que consiste en utilizar videojuegos para promocionar una empresa o un producto. Se emplea desde hace una década, pero la generalización de Internet, la popularización de los videojuegos y el agotamiento de otras formas de promoción viral han provocado que en los últimos años este sector esté en auge. También han bajado mucho los costes, lo cual permite a una empresa pequeña o mediana acceder a este recurso de marketing en igualdad de condiciones con las grandes compañías, e incluso aprovecharlo mejor si son hábiles.

¿Para qué sirve?
La finalidad del publijuego es cautivar al consumidor para que disfrute del entretenimiento propuesto (hasta la fecha suelen ser juegos bastante sencillos, para todos los públicos) mientras se expone, mientras juega, a la imagen de marca y los mensajes de la empresa que patrocina el advergame. Esto te permite conseguir un impacto publicitario más largo y profundo que el que produce por ejemplo un anuncio de televisión, y a la vez genera menos rechazo porque el consumidor elige voluntariamente exponerse al contenido (siempre que sea divertido) y acepta de buen grado que contenga mensajes publicitarios para financiarlo.

¿Cómo funciona?
Los pasos para crear una campaña basada en publijuegos son bastante sencillos, como puedes ver a continuación.

1) En primer lugar, debes definir el concepto que quieres promocionar para saber qué tipo de formato es más adecuado para transmitirlo al consumidor. Recuerda que el advergame requiere mensajes simples, pues es una herramienta para crear notoriedad, no para persuadir.

2) A continuación, elige el formato de juego más apto para transmitir este mensaje. Existe una gran variedad de publijuegos, que va desde mini-videojuegos tipo comecocos a los concursos de preguntas, en los que los usuarios deben demostrar sus conocimientos sobre un tema.

3) El desarrollo del advergame lo puedes hacer internamente (muchos los crean diseñadores con el programa Flash) o contratarlo a una empresa especializada. Estas firmas cuentan con catálogos de juegos personalizables cuyo coste es inferior a encargar un desarrollo a medida.

4) El siguiente paso, tras desarrollar y probar el juego, es preparar los materiales de marketing que apoyarán su distribución. Esto abarca desde las instrucciones y normas (en caso de que incluyas un concurso) a los materiales de marketing con los que quieras acompañarlo.

5) Ahora debes elegir en qué canales distribuirás tu publijuego. En Internet puedes crear una web, publicarlo en páginas especializadas o difundirlo en redes sociales como Facebook. También puedes distribuirlos a los teléfonos móviles, resulta más complejo pero muy eficaz.

6) Además de distribuir el publijuego, tendrás que promocionarlo para que los usuarios lo redistribuyan de forma viral. Para ello, puedes enviar e-mailings a tus contactos con el enlace del juego, y recurrir a blogs y redes sociales frecuentados por los usuarios que te interesan.

A tener en cuenta
A continuación tienes algunas recomendaciones básicas para tu campaña de advergaming:

-La Regla nº 1 es que tu publijuego sea divertido, si no lo es nadie jugará ni lo difundirá.

-Modera el contenido publicitario, si resulta excesivo el juego será rechazado por los usuarios.

-No te quedes con la idea de que los publijuegos son sólo para los jóvenes. Por ejemplo, los tests de preguntas sobre un tema concreto tienen un gran éxito entre públicos de mayor edad.

-La originalidad y jugabilidad es un factor que se valora mucho en este tipo de juegos, a menudo es más decisiva más que la calidad técnica o la imagen gráfica del producto.

-Aprovecha el publijuego para recopilar datos de los usuarios, por ejemplo puedes proponerles que envíen su puntuación a un ranking general disponible en tu web y premiar al ganador.

-Asegúrate de que el juego se carga rápidamente y funciona correctamente en todas las plataformas o terminales de teléfono, la simplicidad es una de las claves del éxito.

Si quieres saber más, entra en Internet y busca juegos publicitarios de este tipo. En seguida te darás cuenta de que suponen una interesante oportunidad promocional. ¿Juegas?

Fuente: www.venmas.com
Roger Garcia
Redactor experto en marketing y comunicación
www.redactorfreelance.es